Xây dựng thông điệp truyền thông trong khủng hoảng

[Marketing3k - Truyền thông] Thông điệp truyền thông là một khâu quan trọng trong hoạt động marketing của doanh nghiệp (DN). Tuy nhiên, không phải DN nào cũng biết cách xây dựng thông điệp truyền thông sao cho đạt hiệu quả trong điều kiện kinh tế khó khăn.

80% cho 20%

Ông Trần Bảo Minh, Phó tổng giám đốc Công ty CP Thực phẩm Á Châu, cho rằng, thông điệp truyền thông là giai đoạn cuối của cả một quá trình xác lập, định vị của sản phẩm, của thương hiệu hoặc của cả công ty trong lĩnh vực DN kinh doanh. Thông điệp phải làm được nhiệm vụ là nói lên điều gì đó để người tiêu dùng thấy thích sản phẩm, quan tâm đến sản phẩm.

Ngày của "Tình Yêu Thương"

[Marketing3k.vn] "Dân mạng đang chuyền tay nhau xem bộ ảnh Hoa hậu Mai Phương Thúy mặc bộ áo dài trong suốt với cả lời khen tiếng chê, thậm chí có người cho rằng bộ ảnh này làm xấu hình ảnh quốc phục áo dài Việt Nam.

Được biết, bộ ảnh này của Hoa hậu Mai Phương Thúy được thực hiện mới đây với ý tưởng tôn vẻ đẹp ngọc ngà, xuân thì trong tà áo dài. Tuy nhiên, nhiều người bức xúc cho rằng, ở một số bức "quá đà" thành ra thái quá, dung tục và làm mất đi vẻ đẹp của tà áo dài Việt Nam.

Cũng nhiều ý kiến cho rằng, do Thúy là Hoa hậu Việt Nam, tà áo dài lại là áo truyền thống của Việt Nam nên cần thận trọng khi tạo những góc ảnh nhạy cảm. Ý kiến cảm thông rằng, chùm ảnh chỉ có vài bức đi "quá đà" phản cảm nên mới khiến mọi người bức xúc.

Nghệ thuật, cái đẹp và sự dung tục quả thực có ranh giới quá mong manh, một cư dân mạng than thở."

7 Xu hướng nổi bật của Tiếp Thị trực tuyến năm 2011

[Marketing3k.vn] Xu hướng tiếp thị trực tuyến năm 2011 tăng cường về kết nối, hiển thị và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Tiếp thị trực tuyến sẽ yêu cầu cao hơn tiếp thị chỉ qua mạng xã hội. Hơn nữa, cách tiếp cận đa chiều là điều cần thiết để đạt được mục tiêu, khiến cho các nhà tiếp thị phải sử dụng hỗn hợp tất cả các hình thức của marketing.

7 xu hướng chủ đạo của tiếp thị trực tuyến 2011

1. Tiếp thị mạng xã hội trở thành xu thế chính. Trong năm 2011, các công ty sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội để đạt đến “điểm bùng phát” (tipping point). Doanh nghiệp sẽ trở nên tinh vi hơn trong việc sử dụng mạng truyền thông xã hội để tiếp thị và cũng có nhiều kinh nghiệm hơn. Là một phần trong tiến trình bùng phát ấy, truyền thông xã hội được các tổ chức sử dụng rộng rãi, chủ yếu là các tổ chức thuộc ngành dịch vụ khách hàng. Quảng cáo bằng truyền thông xã hội với đặc tính riêng sẽ mang lại hiệu quả tương đối lớn tương đương các kiểu quảng cáo mới, phần lớn là do khả năng lôi cuốn khách hàng mục tiêu dựa trên hoạt động mạng xã hội

Xu hướng quảng cáo của thị trường Việt Nam năm 2011

Ảnh: Internet

[Marketing3k.vn] Bài viết chia sẻ một số nhận định và đánh giá về xu hướng phát triển của quảng cáo, một ngành đang đem lại lợi nhuận rất lớn, trên thị trường Việt Nam trong năm nay.

Nhìn lại thị trường quảng cáo của Việt Nam những năm gần đầy với nhiều biến động và thay đổi lớn sau cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008. Thời gian từ cuối năm 2009 đến cuối năm 2010 thì thị trường quảng cáo của VN mới thực sự trở lại cùng với nhiều chiêu quảng cáo mới. Thời gian này cũng đã đánh dấu những bước đi đột phá của các doanh nghiệp làm quảng cáo trong nước bằng việc bắt đầu dành được thị phần quảng cáo từ các công ty quảng cáo nước ngoài bởi các sản phẩm mang thương hiệu “Made in Vietnam” đầy sáng tạo.

Lợi ích của marketing cộng đồng

[Marketing3k.vn] Hoạt động marketing có tính cộng đồng và xã hội ngày càng trở nên phổ biến và được đầu tư nhiều hơn. Đường hoa, những đêm hội nghệ thuật... do nhiều nhãn hiệu tổ chức, dù không phô trương nhưng gây được ấn tượng và thiện cảm của người tiêu dùng.

Cánh én Coca - Cola

Đã thành lệ, cứ mỗi năm Xuân về, người dân lại nhớ đến hình ảnh những đàn chim én chao lượn, những cánh hoa mai, hoa đào vàng, đỏ rực rỡ trên trục đường Đồng Khởi (TP.HCM) và mặt tiền Tràng Tiền Plaza và Vincom (Hà Nội), cùng nhiều hoạt động như cầu nguyện với cây phúc lộc và hồ nguyện ước...

10 bước đơn giản để quảng cáo hiệu quả trang web

[Marketing3k.vn] Nếu muốn mọi người có thể tìm thấy trang web của mình, người quản trị phải học cách để quảng bá trang web cho hiệu quả. Xa rồi cái thời giành cho những suy nghĩ: “Nếu bạn xây dựng trang web, mọi người sẽ tự tìm đến với bạn”. Làm thế nào để tăng lưu lượng truy cập của trang web trong khi mọi người không biết đến bạn là ai? 

Bước 1: hãy bỏ chút thời gian để nghiên cứu các chiến lược tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm. Để quảng cáo 1 trang web hiệu quả, trang web đó cần phải được thiết lập để nhận được lượng truy cập tối đa từ những công cụ quảng cảo đó. Một trong những điều cơ bản nhất chính là sử dụng những tag, từ khóa trong văn bản, thuyết minh cho bức ảnh hay chỉ đơn giản là tên của 1 bức ảnh đó. Nếu muốn công cụ tìm kiếm dễ dàng nhất, hãy sử dụng meta tags. 

Bước 2: Hãy đăng ký trang web lên các công cụ tìm kiếm. Đây là những nơi mà bạn có thể tìm kiếm được những lượng truy cập rất lớn và cũng có thể là từ việc đăng ký trả tiền quảng cáo cho các công cụ tìm kiếm bằng cách đưa link web site cho chúng. Những công cụ chỉ đơn giản là hỏi những câu hỏi về lĩnh vực trang web của bạn muốn hướng tới, những từ khóa muốn quảng cáo. Đếm số từ. Số lượng tìm kiếm của từ khóa cũng rất quan trọng.

Trường đại học rải tiền 'câu' thí sinh

Thí sinh trước giờ phát đề thi. Ảnh: Hoàng Hà.

[Marketing4u.vn] Chi 20 tỷ đồng tặng học viên mới, thưởng tiền cho thí sinh điểm cao và các cơ sở giáo dục giới thiệu thí sinh vào trường... là cách nhiều đại học đang sử dụng để chiêu sinh.

Nếu như đại học top trên ung dung tuyển bổ sung NV2 thì các trường top dưới, đặc biệt là hệ ngoài công lập, đang rất khó khăn trong việc xét tuyển. Ngoài biện pháp quảng bá, giới thiệu về trường, những đại học này còn dùng tiền làm quà tặng để hút thí sinh.

ĐH Lương Thế Vinh (Nam Định) năm nay có chỉ tiêu là 1.400. Với số trúng tuyển NV1 ít ỏi, gần như toàn bộ chỉ tiêu của trường trông chờ vào NV2, NV3. Gần đến ngày nhận hồ sơ xét tuyển, trường thông báo rộng rãi chương trình học bổng tặng quà. Theo đó, cả thí sinh và đơn vị khuyến khích thí sinh nộp hồ sơ xét tuyển đều được tặng quà.

• Ít thí sinh trúng tuyển, nhiều ngành học sẽ phải đóng cửa
• 'Đại học ngoài công lập đứng trước nguy cơ tan rã'

Truyền thông: lúng túng các chuẩn mực giới

[Marketing4u.vn] Giới (gender) là giới tính về mặt xã hội, văn hóa (khác với giới - sex, nghĩa là giới về mặt sinh lý học) đã được nói nhiều trên truyền thông. Theo báo cáo của Liên hiệp quốc tại Việt Nam năm 2010 về tình trạng bất bình đẳng và bạo lực giới, điều cản trở lớn nhất trong việc thực hiện các quyền bình đẳng của phụ nữ, chống lại bạo lực giới chính là các chuẩn mực giới tồn tại trong xã hội và trên chính các phương tiện truyền thông đại chúng.

Bài viết này, không phân tích các vấn đề giới thể hiện trong truyền thông chung chung (như báo, phim, ảnh, quảng cáo... thông thường) mà chỉ nói đến sự lúng túng trong quan điểm và cách xử lý thông tin của truyền thông ngay khi đề cập vấn đề giới.

Lúng túng 1: Việc nhà là của ai?

Theo một nghiên cứu về phân chia việc nhà và giới tính của Trung tâm Nghiên cứu dân số Đại học Michigan năm 2008 trên gần 2.600 người Việt Nam đã lập gia đình cả ở miền Bắc và Nam, mặc dù trên 84% phụ nữ làm việc có thu nhập nhưng cũng trên 80% cho biết phụ nữ làm phần lớn việc nhà.

TS Chu Hảo: Chương trình Văn hoá Sự kiện Nhân vật tháng 8/2011 (VTV1)

"Người Tri thức là người có tư duy độc lập, có khả năng phản biện xã hội, dám chịu trách nhiệm,..." TS Chu Hảo

Các bài khác:

• [VHNA] Giáo sư có cần được vinh danh ở Văn Miếu nữa không?
• [VHQN] “Tôi chưa bao giờ sợ Văn không ra văn, Báo không ra báo”
• [TT] F, J, W, Z không thể nằm ngoài bảng chữ cái

Doanh nghiệp ngộ nhận về truyền thông mạng xã hội

[VEF] Khi một doanh nghiệp tạo dựng được chỗ đứng trên mạng xã hội, không có nghĩa rằng những người sử dụng mạng xã hội đó có quan tâm đến doanh nghiệp đó. Không phải doanh nghiệp nào cũng nên đầu tư vào mang xã hội.

Ngày nay, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống. Các doanh nghiệp nắm bắt được điều này, và rất nhiều trong số họ quyết tâm làm mọi cách để thương hiệu của mình có chỗ đứng trên những mạng xã hội phổ biến.

Tại Mỹ, có một doanh nghiệp kinh doanh bãi đỗ xe đã làm cho mình những poster cỡ lớn với nội dung như: "Hãy 'like' chúng tôi trên Facebook! Hãy 'tweet' chúng tôi trên Twitter! Và hãy xem video của chúng tôi trên YouTube!". Rõ ràng đây không phải là một chiến lược marketing hay, bởi khó có thể tìm được một điều gì độc đáo hay thú vị từ một bãi đỗ xe khiến cho nhiều người quan tâm.

Quảng cáo hay quảng bá

[Masgroup.vn] Đứng trước quyết định quảng bá rộng rãi hình ảnh và sản phẩm của công ty, các doanh nghiệp có 2 lựa chọn: quảng cáo hay PR. Và đã có không ít các doanh nghiệp nhầm lẫn giữa 2 hình thức này và lựa chọn nhầm chiến lược cho công ty mình. Chi tiêt